FacebookTwitterLinkedIn

După anul de debut al inteligenței artificiale generative în 2023, Fashion Status Report pentru 2024 emis de Business of Fashion (BoF) examinează cazuri emergente de utilizare AI în industriile creative.

Gen AI reprezintă algoritmii pre-antrenați pe volume mari de date, cum ar fi text, imagini și cod, adesea reglați fin cu alte date corporative, care pot crea conținut nou și complex. Potrivit analizei McKinsey, până la un sfert din valoarea potențială a inteligenței artificiale generative în modă poate fi generată de utilizarea AI în design și dezvoltare de produse.

Iată principalele concluzii ale 2023 și estimările pentru 2024.

• 73% dintre directorii din industria modei au declarat că inteligența artificială generativă va fi o prioritate pentru afacerile lor în 2024, dar doar 28% au încercat să o utilizeze în procesele creative de design și dezvoltare de produse.

• Finanțarea de capital pentru start-up-urile axate pe inteligența artificială generativă a crescut în mod exploziv în 2023, ajungând la 14,1 miliarde de dolari doar în prima jumătate a anului.

• Tehnologiile disruptive în locurile de muncă se încadrează în general în trei categorii: cele care îmbunătățesc abilitățile existente și creează altele noi; cele care înlocuiesc abilitățile și reduc necesitatea altora; și cele care se încadrează undeva între ele. Unde se încadrează echipele creative din industria modei, atunci? Anul următor ar putea aducă răspunsul.

• Impactul financiar general al gen AI asupra industriei modei – și nu numai – este potențial semnificativ. Potrivit unei analize recente McKinsey, până la un sfert din valoare este de așteptat să fie generat de cazuri de utilizare AI în etapa de design și de dezvoltare a produselor.

 • Gen AI se află pe radarul executivilor din industrie, însă prudența rămâne. Tehnologia ar putea afecta locurile de muncă și fluxurile de lucru. Industria modei a văzut, de asemenea, o parte justă de entuziasm tehnologic care a dispărut rapid – în special, metaversul.

• Asistența la cumpărături online este un domeniu în care AI își face simțită prezența. Retailerul online Zalando a anunțat lansarea unui asistent de cumpărături bazat pe ChatGPT în primăvara anului 2023, care permite vizitatorilor platformei să pună întrebări și să primească răspunsuri și recomandări personalizate de produse. Kering, Mercari și Shopify au introdus, de asemenea, roboți de chat AI.

• Brandurile care folosesc tehnologia AI pentru a descrie produsele pe site-urile lor includ Snipes – retailer de sneakers și streetwear și Adore Me – compania de lenjerie recent achiziționată de Victoria’s Secret.

Între timp, Shopify a introdus un asistent AI pentru comercianți.

• Alte branduri au început să exploreze instrumentele AI în proiecte de marketing. Ganni a folosit tehnologia la prezentarea de modă primăvară/vară 2024 pentru o instalație care permitea oaspeților să pună întrebări și să primească răspunsuri care reflectau punctul de vedere al Ganni.

Marca de lux Casablanca a creat o campanie pentru colecția primăvară/vară 2023 în colaborare cu un artist AI și folosind generatorul de imagini Midjourney.

Directorul creativ al Casablanca, Charaf Tajer, a spus că au fost necesare talentul și creativitatea umană pentru a produce campania bogat colorată și stilizată, situată într-un deșert din Mexic. Un adevărat câștig a fost, însă, eficiența rezultată a întregii planificări și costurile ședințelor foto.

• În moda rapidă – fast fashion – gen AI poate accelera procesul de design, injectând mai multă agilitate – de la detectarea tendințelor la dezvoltarea de produse – și prin utilizarea datelor de analiză pentru a produce rapid un număr mare de modele noi. În același timp, în industria de lux, gen AI ar putea deveni un mediu suplimentar în arsenalul designerului, permițându-i să experimenteze cu iterații rapide, să compileze mood boards care să se inspire din surse diverse. Rezultatele neașteptate produse de instrumentele AI pot oferi chiar inspirație.

• În modă, abilitatea și creativitatea umană țin adesea cheia diferențierii mărcii. În loc să le diminueze, gen AI folosit corect poate elibera designerii de sarcinile manuale pentru a se putea concentra asupra muncii creative. Designerii umani vor rămâne cheia, în timp ce AI le va permite să își orienteze rolurile în jurul fine-tuning-ului.

Potrivit BoF, pentru creatori succesul va depinde de susținerea și infrastructura ecosistemelor lor, care să le permită să treacă de la creatori manuali la adevărați curatori de creație. Atunci când este implementată eficient, tehnologia AI poate beneficia și amplifica procesul creativ, augumentând astfel capacitatea umană, în timp ce potențează abilitățile artistice și cunoștințele designerilor.

În cele din urmă, spun experții, inovația centrată pe om va fi probabil cea mai importantă utilizare a inteligenței artificiale.

Grafic al Business of Fashion