Robotul Minerva ca: 
Valoric, piața de FMCG din România a crescut cu +10% în Q4 2023 și cu 15% la nivelul întregului an 2023, macrocategoriile cu cea mai însemnată creștere fiind băuturile non-alcoolice și produsele de menaj și de îngrijire personală. Aceste două industrii și-au schimbat, în ultimul trimestru al anului, strategia promoțională, ambele trecând la o promovare mai agresivă față de aceeași perioadă a anului trecut.
Băuturile alcoolice au promovat, în medie cu 5% mai mult, decât în Q4’22, iar produsele de îngrijire personală și a locuinței cu 3% în plus față de aceeași perioadă.
Chiar dacă eforturile promoționale pentru aceste două categorii au fost însemnate, eficiența ofertelor a scăzut, în Q4 2023, pentru toate macrocategoriile de produse, respectiv promoțiile au adus mai puțină incrementalitate decât în trecut.
Canalele cu cea mai însemnată creștere valorică, în Q4 2023, au fost magazinele de tip minimarket și discounterii, cei din urmă reprezentând deja 20% din totalul valoric al pieței de FMCG din România, confirmând tendința consumatorilor români de a-și menține cheltuielile sub control prin căutarea magazinelor cu cele mai mici prețuri.
O altă strategie la care românii au recurs frecvent în ultimii ani a fost achiziționarea produselor marcă privată ale retailerilor, lucru ce menține cota de piață a acestora la 18,3% per total 2023, un nivel constant față de anul anterior datorită creșterilor de prețuri semnificative și la aceste produse. De altfel, și în restul lumii, mărcile private au înregistrat creșteri mai mici în valoare decât în anii anteriori, media globală fiind de +12,7%.
Conform analizelor NielsenIQ, creșterea medie a prețurilor bunurilor de larg consum în trimestrul 4 a fost de doar 8,4%, comparativ cu cea din Q1, de 23,2. Deși inflația decelerează, creșterile salariale au încetinit la rândul lor, iar puterea de cumpărare a românilor rămâne scăzută, din cauza decalajului inflație-salarii de anul trecut.
Piața de e-commerce din România continuă să crească în valoare și în Q4 2023, creștere datorată în special categoriilor de băuturi alcoolice și non-alcoolice, însă creșterea este mai lentă față de vârful istoric înregistrat în Q3 2024.
Aproape 41% dintre consumatorii europeni consideră că sunt într-o situație mai rea decât erau anul precedent, iar 77% dintre aceștia sunt de părere că de vină sunt costurile mai ridicate de trai, în timp ce 41% pun acest lucru pe seama încetinirii economice.
Deși Europa este un caz mai fericit, și aici top 10% cei mai bogați oameni dețin 60% din bani, în timp ce palierul de mijloc, care reprezintă 40% din populație, deține 37%. În America de Nord, spre comparație, top 10% deține 70%, iar clasa de mijloc doar 28%, în timp ce clasa de jos, cea mai numeroasă, doar 2%.
În topul îngrijorărilor la nivel mondial continuă să se plaseze creșterile de prețuri și scăderea economică, urmate de temerile privind escaladarea conflictelor armate și încălzirea globală. În acest context, este interesant de reținut că starea de bine personală devine din ce în ce mai importantă, urcând trei locuri în topul preocupărilor consumatorilor globali în ianuarie 2024, față de iunie 2023.
Consumatorii rămân alerți, dar deja s-au adaptat pentru a face față dificultăților financiare. 89% dintre consumatorii globali afirmă că, pentru a-și ține cheltuielile sub control, caută activ cele mai mici prețuri.
Mai mult de 7 din 10 consumatori (74%) sunt dispuși să schimbe produsele și mărcile cumpărate de obicei, sau chiar să renunțe la anumite produse (72%), iar 65% sunt dispuși să schimbe și magazinele din care fac cumpărături, ca strategie de optimizare a cheltuielilor.
Consumatorii români, ca și în celelalte țări, se mișcă din ce în ce mai fluid între canalele de retail pentru a-și acoperi nevoile, iar în 2024 companiile vor trebui cu atât mai mult să își coordoneze strategiile online cu cele din magazinele fizice.
De asemenea, brandurile nu trebuie să se concentreze exclusiv pe creșteri imediate sau să promoveze excesiv, deoarece își pot afecta evoluția pe termen lung. Echilibrul între profitabilitate și sustenabilitate va fi crucial pentru succes, în acest nou an de provocări financiare.
Mai sus regasiți o reprezentare vizuală a conținutului articolului, o clasificare automată și un sumar al acestuia! Preluarea informațiilor urmăreste promovarea și facilitarea accesului la informație, cu respectarea drepturilor de proprietate intelectuală, conform cu termenii și condițiile sursei (modernbuyer.ro).
