Robotul Minerva ca: 
♦ Compania a avut afaceri de 358 mil. lei în 2023, după o creştere de 20% faţă de anul anterior. Mircea Turdean estimează o creştere de 10% a cifrei de afaceri în acest an.
Scăderea puterii de consum a românilor a dus la o schimbare a deciziilor de cumpărare, iar clienţii sunt mult mai atenţi la cât şi ce consumă. Mircea Turdean, CEO al producătorului de cosmetice Farmec din Cluj, spune că, în marile reţele de retail, se înregistrează o creştere semnificativă a discounturilor la produsele listate.
„Colegii de pe canalul IKA (International Key Accounts) mi-au spus că a fost o creştere semnificativă a discounturilor faţă de anul trecut. A fost o creştere pe care am acceptat-o şi noi pentru că acest canal este cel mai important ca şi procent şi avem nevoie ca produsele noastre să fie expuse. Dacă nu ai discounturi la produse, ai foarte puţine şanse ca produsul să fie vândut“, spune Mircea Turdean, prezent în cadrul emisiunii ZF 15 minute cu un antreprenor, un proiect Ziarul Financiar şi Alpha Bank.
Acest canal, al marilor reţele de retail, este cel mai important pentru businessul Farmec, fiind urmat de comerţul tradiţional, unde intră şi zona de distribuţie. Farmec are propria sa distribuţie şi flotă, însă încheie colaborări şi cu alte firme de distribuţie pentru ca produsele din portofoliul producătorului să ajungă în cât mai multe locuri, atât din urban, cât şi din rural.
„Am pătruns în peste 90% din magazinele tradiţionale, acesta este avantajul să ai puncte de distribuţie, agenţii tăi proprii pe lângă flota de distribuţie şi astfel acoperi foarte bine piaţa“, adaugă Mircea Turdean.
Pe lângă acesta canale, produsele Farmec se găsesc în farmacii, atât cele din segmentul tradiţional, cât şi în cele parte din marile lanţuri farmaceutice. De asemenea, o parte din produse ajung şi în cabinetele cosmetice. Farmec are însă şi propria reţea de magazine, care a ajuns la 34 de unităţi în prezent.
„Avem reţeaua proprie de magazine, numărăm în jur de 34 de magzine, doar anul acesta am deschis cinci magazine, dintre care trei sunt noi şi două sunt în modernizare sau relocare. Investim în reţeaua proprie de magazine, ne ajută la vizibilitate“, mai spune Mircea Turdean.
Compania vrea să se concentreze pe export, un segment care reprezintă circa 3-4% din totalul vânzărilor producătorului. Pentru a creşte acest canal, Mircea Turdean îşi propune să listeze produsele pe cât mai mult marketplace-uri internaţionale. Compania a făcut deja paşi în această direcţie, în urmă cu doi ani a listat produsele pe Amazon.
„Există o posibilitate de creştere în viitor pe partea de export pentru că noi avem un brand foarte bun, cunoscut, care este promovat şi la nivel internaţional, Gerovital. Trebuie să creştem această piaţă, am identificat un canal mixt care ţine şi de online şi de export, marketplace-urile externe, este o direcţie nouă pe care ne-am asumat-o“, mai spune el.În 2023, ultimul an pentru care există date publice, Farmec a raportat o cifră de afaceri de 358 mil. lei, cu aproape 20% mai mare decât în anul anterior, potrivit datelor Ministerului de Finanţe. Avansul este susţinut de intrarea pe noi segmente de piaţă, de extinderea reţelei de magazine proprii şi de investiţiile în producţie.
Pentru anul acesta, estimările arată o creştere de 10% a veniturilor, iar Mircea Turdean spune că, în prima parte a acestui an, ritmul de creştere a fost conform aşteptărilor.
Compania din Cluj este de departe cel mai mare producător de cosmetice de pe plan local, având în portofoliu şi o serie de bunuri de curăţenie, sub brandurile Nufăr şi Triumf. Pe piaţa de cosmetice, mărcile grupului sunt Farmec, Gerovital, Aslamed sau Doina.
Mircea Turdean spune că pe anumite linii s-a ajuns la capacitatea maximă de producţie şi pe viitor va fi nevoie de investiţii în producţie.
„Noi vrem să facem aceste lucruri, de aceea am aplicat la ajutoare de stat, acolo avem promisiuni, dar 33% din punctaj îl primeşti dacă firma este într-o zonă defavorizată. Noi avem peste 60 de ani de Farmec la Cluj, aici s-a creat o industrie, sunt aici specialişti“, mai spune el.
În urmă cu mai bine de un an, producătorul de cosmetice din Cluj-Napoca a anunţat relocarea producţiei Farmec
într-o nouă fabrică, un proiect de 40 de milioane de euro. Oficialii companiei nu înaintează acum un termen concret pentru începerea operaţiunilor.
Mai sus regasiți o reprezentare vizuală a conținutului articolului, o clasificare automată și un sumar al acestuia! Preluarea informațiilor urmăreste promovarea și facilitarea accesului la informație, cu respectarea drepturilor de proprietate intelectuală, conform cu termenii și condițiile sursei (www.zf.ro).
