Imobiliare – Proprietarii centrelor comerciale investesc în componenta de entertainment și socializare – Sinteza

Centrele comerciale își reconfigurează conceptele, pentru a deveni mai mult decât niște spații de shopping, ci și de entertaining și socializare.

În același timp, proprietarii mall-urilor își doresc să atragă o clientelă cât mai diversă și se întrec în a propune evenimente și concursuri care să le aducă cât mai mulți clienți pe metru pătrat. Zile precum 1 și 8 Martie, Ziua Copilului, Paștele și Crăciunul, sunt de obicei marcate în toate centrele comerciale, cu spectacole pentru cei mici, sesiuni de make-up pentru mămici și concursuri cu premii. Pe lângă acestea, perioadele vacanțelor, în special cea de vară, când lumea nu mai petrece atât de mult timp în mall, reprezintă o provocare aparte pentru administratorii acestora.

NEPI Rockcastle, cel mai mare proprietar de centre comerciale din țară, are în desfășurare mai multe evenimente în această perioadă: expoziția Classic Luxury Cars, în perioada 8 și 23 iulie la MegaMall, în cadrul căreia se organizează tururi ghidate în parteneriat cu specialiști în autoturisme, și concursul Esports Kings, de jocuri video, la care se întrec sute de echipe din toată țara, după cum explică reprezentanții NEPI Rockcastle.

Esports Kings, găzduit în șapte centre comerciale din portofoliul NEPI Rockcastle, a debutat în București la Promenada Mall și în Ploiești la Ploiești Shopping City. Peste 117 echipe s-au înscris în competițiile de CS:GO și League of Legends pentru dreptul de a accede în finala ce va avea loc pe 16 iulie la București.

“Mall-urile se îndreaptă din ce în ce mai mult spre a fi și centre de entertainment importante și nu doar unele comerciale, iar cum gaming-ul a devenit un important mod de entertainment, era firesc să lansăm acest trend în România, și anume ca mall-urile să fie hub-uri ale iubitorilor de jocuri video și esports”, a declarat Roxana Baias, Group Head of Marketing în cadrul NEPI Rockcastle.

Și AFI Europe, un alt mare proprietar de centre comerciale, a organizat în perioada 31 martie – 13 aprilie o expoziție de realitate virtuală în cadrul AFI Cotroceni, iar pe tot parcursul lunii mai a desfășurat concursuri care aveau ca premii 100 de bilete Full Pass la Electric Castle. Proprietarul de centre comerciale a organizat și ateliere pentru crearea de aranjamente florale, spectacole pe gheață, precum și sesiuni de antrenamente și demonstrații de fitness. 

București Mall, cel mai longeviv centru comercial din Capitală, organizează în această perioadă, în parteneriat cu unii dintre chiriași, printre care retailerii de fashion TimeOut, Colin’s, Meli Melo, Jolidon și Marks & Spencer, o promoție prin care la cumpărături de minim 600 de lei se acordă un voucher de 200 de lei din partea proprietarului mall-ului. 

Spațiile verzi din jurul mall-urilor sunt folosite de dezvoltatorul Iulius în scopul organizării de seri de film în aer liber. La Iulius Mall Cluj Napoca, pe întreaga perioadă a verii, în weekend-uri, vor avea loc Movie Nights, cu intrare gratuită. Tot la Iulius Mall din Cluj, studenții Universității de Arte și Design (UAD) au organizat parada absolvenților din acest an.