Robotul Minerva ca: 
Sticle de bere împodobite cu cele cinci inele olimpice ies deja de pe linia de producţie a fabricii de bere Anheuser-Busch InBev din Belgia pentru a întâmpina jocurile de la Paris din această vară, scrie Bloomberg. Au trecut 100 de ani de când capitala Franţei a găzduit ultima dată olimpiada de vară, iar oraşul vrea să rămână în istorie după ce pandemia de COVID-19 a însemnat că Jocurile de la Tokyo au avut loc pe stadioane practic goale.
Şi acum, pentru prima dată, un producător de bere va fi sponsorul unui eveniment care reprezintă vârful realizărilor sportive ale openirii. Dar în acest caz, băutura – Corona Cero – nu conţine alcool. Cel mai mare producător de bere din lume a ales să-şi facă reclamă în faţa a miliarde de fani ai sportului pentru un produs fără alcool, lansat în Europa abia acum doi ani. AB InBev speră să folosească Jocurile de la Paris – aşteptate să aducă una dintre cele mai mari oportunităţi de marketing din istoria Jocurile Olimpice – pentru a-şi îmbunătăţi poziţia în singura parte a industriei globale a berii care este într-adevăr în creştere. În valoare de 13 miliarde de dolari, mărcile de la Heineken la Guinness, iar acum Corona Cero, văd la cohorta de consumatori atenţi la sănătate – mulţi tineri, alţii mai în vârstă şi care doresc să iasă dintr-o cultură a băuturii – portofele de care pot profita. Maeştrii berari au lucrat la formule pentru a încerca să reproducă gustul şi textura băuturii reale. Heineken, Guinness şi Budweiser sunt toate acum disponibile fără alcool, în timp ce sute de producători de bere artizanală şi etichete mai noi atacă piaţa.
Pentru Michel Doukeris, directorul executiv al AB InBev, este destul de simplu: „Consumatorul s-a schimbat“. Berea fără alcool, sau berea cu conţinut de alcool sub 0,5%, este un colţ mic al pieţei, cei 31,4 milioane de hectolitri pe an fiind mai puţini decât cei 1,93 miliarde de hectolitri de bere cu alcool, potrivit GlobalData. Dar segmentul a avut o rată anuală de creştere de 3,6% din 2018 încoace, faţă de 0,3% pentru berea alcoolică. În SUA, ponderea adulţilor cu vârsta între 18 şi 34 de ani care spun că beau alcool a scăzut de la 72% la începutul anilor 2000 la 62%, potrivit Gallup. Acestea sunt numere pe care companiile nu le pot ignora, în special AB InBev. Este în urmă şi spune că va rata ţinta de 20% până în 2025 pentru vânzările de bere cu grad scăzut de alcool sau fără alcool. „Există o mulţime de evenimente sportive, cum ar fi Jocurile Olimpice, în care mărcile emblematice sunt adesea varianta 0%“, a spus Susie Goldspink, analistă la IWSR, firmă de cercetare a pieţei care are un proiect special pentru băuturile fără alcool. Există un beneficiu mai larg pentru companiile de bere. Deoarece versiunile fără alcool au adesea acelaşi nume şi etichetă ca şi berea originală, promoţiile ajută la conştientizarea mărcii şi permit firmelor să ocolească restricţiile din ce în ce mai stricte în ceea ce priveşte publicitatea la alcool. Jocurile Olimpice fac parte dintr-o tendinţă de promovare a berii fără alcool prin sport, inclusiv Heineken 0.0 cu Formula 1 şi Guinness 0.0 a Diageo la turneul de rugby al celor Şase Naţiuni. Carlsberg a distribuit anul trecut 400.000 de cutii de bere franceză fără alcool Tourtel Twist la cursa de ciclism Turul Franţei. Şi într-un semn al competiţiei dintre mărci, Carlsberg poziţionează Tourtel Twist drept berea fără alcool preferată la Jocurile de la Paris. „Suntem berea oficială a Parisului şi a Franţei“, a declarat Jacob Aarup-Andersen, CEO Carlsberg. „Sunt berea oficială a mişcării olimpice. La evenimente veţi fi servit Tourtel.“
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
Mai sus regasiți o reprezentare vizuală a conținutului articolului, o clasificare automată și un sumar al acestuia! Preluarea informațiilor urmăreste promovarea și facilitarea accesului la informație, cu respectarea drepturilor de proprietate intelectuală, conform cu termenii și condițiile sursei (www.zf.ro).
