Energie – Lecții pentru 2024 – Sever Savanciuc (Lowe Group): „Lipsa de responsabilitate bugetară din 2023 ne-a demonstrat cât de ușor poate fi accentuată o criză din pură iresponsabilitate” – Sinteza

Forbes România i-a invitat pe cei mai importanți lideri din mediul de afaceri local să vorbească despre lecțiile învățate/trăite în anul 2023 și despre provocările anului 2024 în proiectul editorial #lecțiipentru2024.

Sever Savanciuc, CEO Lowe Group

Forbes: Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2023? Argumentați!

Sever Savanciuc: Reziliența. Pentru că mișcările interne și externe care au captat atenția anul acesta (inflație cu două cifre, modificări fiscale venite peste noapte, un nou focar de instabilitate geopolitică) se așează peste o fundație de provocări la fel de mari precum cele înfruntate în 2020-2021 (Covid-19) și 2022 (începerea războiului din Ucraina). Este un mediu care se înrădăcinează ca un „new normal”.

În acest context, Lowe Group se menține pe un trend crescător al cifrei de afaceri, datorită rezilienței noastre în fața multitudinii de provocări.

Forbes: Care au fost motivele dvs. de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2023?

Sever Savanciuc: Prin natura ciclică a business-ului, suntem expuși la o economie cu potențial de creștere substanțial, însă tulburată de provocare după provocare, atât de natură internă, cât și externă. Iar o mașină care înaintează cu frâna de mână trasă, nu poate decât să impună același ritm sacadat și celorlalți participanți la drum, adică actorilor din economie.

Trebuie menționată aici și inflația persistentă, cu efecte pentru business, pentru angajați, pentru consumator.

Un alt factor notabil a fost incertitudinea generată de criza bugetară și modificările fiscale apărute în consecință. Situația a generat, la rândul ei, neîncredere în rândul actorilor din economie, cu impact asupra consumului și apetitului pentru activități de marketing.

Forbes: Care sunt rezultatele activității companiei/grupului, comparativ cu estimările de la început anului?

Sever Savanciuc: În ciuda unor elemente macro neprevazute la începutul anului, ne-am canalizat energia către stabilitatea business-ului și a angajaților noștri, prin investiții răsplătite în creșterea cifrei de afaceri. Ne menținem în linie cu așteptările de la începutul anului, care au fost și rămân de creștere peste nivelul pieței (10%+).

Forbes: Cum au influențat crizele suprapuse și noua situație geopolitică (continuarea războiului din Ucraina și izbucnirea conflictului din Israel) activitatea companiei dvs.?

Sever Savanciuc: Crizele au dus la perpetuarea stării de incertitudine, ceea ce s-a tradus într-o abordare generalizată de precauție. Simțim aceeași precauție și în apetitul pieței pentru risc și pentru investiții pe termen lung, în ceea ce ține de marketing și comunicare.

Forbes: Care sunt puncte tari și punctele slabe ale mediului de afaceri din România în contextul social și economic actual?

Sever Savanciuc: Mediul de afaceri local este capabil să se adapteze la contexte politice și economice adverse și să pivoteze rapid, în funcție de provocări și oportunități. În același timp, se observă un interes crescut pentru best practices la nivel global – liderii se inspiră și sunt receptivi la poveștile de succes sau soluțiile care au contribuit la progresul altor companii pe care le admiră.

Și, nu în ultimul rând, se întrevede un val de antreprenoriat local ambițios și cu potențial de a dezvolta noi campioni ai economiei, la rândul său susținut de o piață a capitalului local mai eficientă și mai mare decât în ultimii ani.

Pe de altă parte, cascada de provocări cu care s-a confruntat mediul de afaceri a dus la short-termism si aversiune față de risc, iar efectele se vor vedea pe termen lung în apetitul pentru investiție și consum.

Peisajul local prezintă și o piață de capital încă subdezvoltată și un climat încă insuficient de prietenos pentru IMM-urile care au ambiția să treacă la următorul nivel. La acestea se adaugă și faptul că mediul de afaceri este susținut de un ecosistem social și economic fragil, cu personal puțin, educație deficitară și legislație neprietenoasă.

Forbes: Acum, înaintea unui an electoral complex, ce așteptări aveți de la autoritățile române?

Sever Savanciuc: Pe scurt: responsabilitate, investiție, viziune.

Dezvoltând, lipsa de responsabilitate bugetară din 2023 ne-a demonstrat cât de ușor poate fi accentuată o criză din pură iresponsabilitate. O situație încă ușor trecută cu vederea de societate, care, în democrații mai dezvoltate, ar fi condus, fără îndoială, la demisia oricărui guvern capabil de o asemenea eroare.

Investițiile și mecanismele de stimulare trebuie orientate nu doar către infrastructură și perpetuarea unui status quo, ci și către dezvoltarea unei economii bazate pe valoare adăugată, nu pe consum intern.

În consecință, o viziune pentru succesul României nu se bazează doar pe ce luăm din exterior, ci este orientată și către ce putem oferi către exterior, pentru transformarea României și a economiei românești spre a fi un jucător regional veritabil, și nu doar un consumator de referință.

Forbes: Care sunt principalele trei puncte ale strategiei dumneavoastră de business pentru anul viitor?

Sever Savanciuc: În vremuri de incertitudine, cel mai important este să fim un partener versatil, agil și de încredere pentru clienții noștri. Iar poziționarea aleasă este contraciclică, cu focus pe investiții pe mai multe paliere.

Investim în produsul nostru, prin dezvoltarea de competențe-cheie, cu plusvaloare în toate liniile de business.

Investim în talente, prin: programe de dezvoltare în toate zonele organizației, investiții pentru mediul de lucru, atât fizic, cât și digital, alături de pachete salariale și extrasalariale competitive pentru talentele care aduc impact în business-ul nostru și al clienților noștri.

Și investim în creștere, prin dezvoltarea de noi linii de business care adresează nevoile de comunicare ale clienților noștri, într-un mod consecvent și integrat.

Forbes: Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial, dar și pentru industria/domeniul în care activați, în anul 2024?

Sever Savanciuc: Deși recesiunea a fost evitată în 2023, provocările pentru economia globală și mai ales cea regională doar s-au accentuat. Instabilitate geopolitică, lanțuri de distribuție amenințate în continuare de războaie si de o decuplare tot mai evidentă dintre Vest și China, un regres spre populism în mediul politic al țărilor care reprezintă motorul Uniunii Europene.

Alături de aceste provocări macro, mediului de afaceri din România este tulburat și de o criză de încredere în economie, generată tocmai de guvernul care o păstorește și accentuată de inflația care sa menține la un nivel peste media UE. Persistă, de asemenea, anumite provocări deja transformate în probleme structurale ale economiei, precum lipsa personalului calificat.

Pentru industria de publicitate, factorii menționați reprezintă provocări, dar și oportunități. Într-un context de piață dificil, inovația și diferențierea în comunicare pot deveni soluțiile de business pentru actorii din mediul de afaceri, precum și un mijloc de creștere a atractivității industriei pentru talentele de top.

(29 noiembrie 2023)