Producție industrială – Florin Enceanu (Bookzone): „Este o revenire la normalitate și chiar o creștere” – Sinteza

Florin Enceanu, director la Editura Bookzone, semnalează faptul că piața editorială din România a crescut din 2018 cu 44 milioane de euro până în 2022, fapt ce arată interesul crescut al românilor pentru cărți.

Forbes: După doi ani de restricții (2020 și 2021), 2022 a fost un an al revenirii la normalitate în piața editorială din România? Sau așa-zisa normalitate de dinainte de 2020 va rămâne drept o amintire, o istorie?

Florin Enceanu: Este o revenire la normalitate și chiar o creștere. Raportându-ne la evoluția pieței de carte pe perioada pandemiei, cifrele ne arată că nu a fost o scădere drastică față de 2018 sau 2019, ci mai degrabă o migrare a clienților din offline către online. Iată care a fost evoluția numărului de cărți comandate pe cap de locuitor, raportându-ne la ultimii cinci ani.

Statistica a fost realizată pe baza formulei: CA totală/Prețul mediu vânzare carte/populația totală a României.

Forbes: Care au fost principalele evenimente/fenomene economico-financiare și sociale care au influențat piața editorială din România în 2022?

Florin Enceanu: Cel mai mare șoc l-am resimțit odată cu începerea războiului. Este cea mai drastică scădere pe care am înregistrat-o de la înființare. Spre bucuria noastră, acest șoc a durat doar o lună, luna în care am observat o scădere de 80%.

Costurile de tipar au crescut cu 48%, tot pe fondul războiului și au rămas la acel nivel și astăzi. Tipografiile ne explicau cum cumpărau hârtia de tipar „în orb”, întrucât prețurile furnizorului erau unele la plasarea comenzii și altele când ajungea hârtia în tipografie.

De asemenea, cum foarte bine ați anticipat, inflația a avut și ea o influență negativă asupra puterii de cumpărare a clienților. Comparând cu anul anterior, pentru aceeași sumă, le-au revenit, în medie, 0,5-1 cărți mai puține în 2022 față de 2021.

În concluzie, toți acești trei factori au condus la scăderea profitului editurilor.

Bookzone a fost obligată să mențină aceeași medie a prețului de vânzare pentru a păstra trendul de creștere. Însă costurile de producție au crescut foarte mult astfel că am avut, evident, o scădere a profitului.

Forbes: În spațiul public (rețelele de socializare, presă), auzim deseori următoarea concluzie: „Românii nu mai citesc, domnule, nu-i interesează cărțile!” La polul opus, sunt și voci care afirmă că, dimpotrivă, românii sunt interesați de cărți, târgurile de carte și lansările adună multă lume.

Care este opinia dvs în această problemă: sunt sau nu sunt interesați românii de carte? Ori este o întrebare greșit pusă?

Florin Enceanu: Este o întrebare foarte bună și sunt sigur că îmi voi supăra colegii de breaslă cu răspunsul pe care îl voi da.

Românii citesc, domnule! Și nu este o părere personală. Fiind inginer la bază, mă ghidez doar după cifre.

Iată o statistică concretă care susține ceea ce spun. Față de 2018 avem o evoluție de 26%. Mai exact, în 2018, piața de carte însuma 128.198.089 de euro, iar în 2022, piața a crescut la 172.534.247 de euro. Așadar, avem o creștere de peste 44 milioane de euro.

Forbes: Care sunt cărțile pe care le recomandați guvernanților și politicienilor să le citească pentru a deveni mai eficienți, mai așezați în realitățile României?

Florin Enceanu: Până la cărți ei duc lipsa de un proiect de țară coerent. Nu ai nevoie de cărți sau de inovații aici. Poți copia un model al unei țări comparabile cu România și să existe un departament național care să implementeze acel model, independent de schimbările politice din România.

Dacă facem o statistică legată de rotația miniștrilor din punctele cheie, ce țin de dezvoltare, ne dăm ușor seama cât de mare este haosul aici, haos care se reflectă în rezultate, desigur. Doar pentru că fiecare ministru vine cu propria viziune, pe modelul: Cine ți-a lucrat, domnule, aici? Dă jos tot și refacem de la 0! 

Forbes: Proiectul „România educată” va avea vreun impact în piața editorială din România?

Florin Enceanu: Este un proiect foarte bun, dar care va trebui pus în aplicare corect. Dacă va fi din nou doar o chestiune de imagine, nu va ajuta cu nimic, evident.

Evit să emit o părere aici, întrucât știm cu toții cum multe dintre proiectele de până acum au rămas doar la stadiul de proiect sau a fost puse greșit în aplicare.

Forbes: Care sunt îngrijorările dvs în ceea ce privește piața editorială din 2023? Dar motivele de optimism?

Florin Enceanu: În privința editurii Bookzone, privesc lucrurile cu optimism, deoarece aici rezultatele depind foarte mult de noi, de întreaga echipă de care sunt foarte mandru.

Noi concurăm zilnic doar cu noi dar, bineînțeles, ne comparăm periodic și cu media primelor 10 edituri din România.

Legat de piața editorială nu m-aș hazarda la o predicție, neavând date pe care să mă pot baza.

(10 iulie 2023)